27Jun
生存或淘汰？
潮流界是一個弱肉強食的行業，更新換代的頻率非常快，每天都有不同的新品牌冒起，沒有實力的品牌就會自然被消費者淘汰。一個新品牌可以因為各種原因突然爆紅，但是爆紅之後能否保持熱度就需考驗品牌的深度和內涵，今天 Gmag 和大家探討那些曾經紅極一時的街頭品牌，現在的境況又是如何。
ASSC
若是提起過氣的街頭品牌，筆者第一位想到的就是 ASSC (Anti Social Social Club)。這個 2015 年在美國洛杉磯發跡的品牌，因為其獨特的厭世負能量理念，受到了當地潮人的追捧，之後被 YE，G-dragon 和 Justine Bieber 等潮流 icon 著用後爆紅。但是品牌有不少問題為人詬病，例如發貨速度十分慢，在他們的官網買一件 T-Shirt，可能一年之後才會發貨。此外，ASSC 是一直以 logo 作為賣點的品牌，與其他品牌推出聯名系列商品的時候，也是將雙方的 logo 拼在一起，甚至連版型和顏色都不改便推出。大量的問題令這個品牌快速殞落，現在基本上已經看不到它的蹤影。
SUPREME
Supreme 可以說是街頭品牌的代表了，在 Supreme 還火熱的年代，每一季的新品發布都造成轟動，飢餓營銷導致潮人需要提前數天在店門外通宵排隊，才有可能買到自己的心頭好。但是隨著品牌選擇越來越多，而 Supreme 的熱度也逐漸減退，這種極端的飢餓營銷成效已經大不如前。再加上 Supreme 早前被 VF 集團收購，大量消費者都表示十分失望，因為當初受到追捧的其中一個原因是 Supreme 特立獨行的品牌個性，現在讓消費者感到品牌已失去其自由、反叛的個性。
A BATHING APE
A Bathing Ape 在 2000 年代初，可以說是亞洲的代表潮牌，當時的一件迷彩鯊魚衛衣是無數青年人的夢幻單品，但是由於品牌過度擴張，讓 Nigo 欠下了過千萬美元的債務，只能在 2011 年將品牌賣給了香港 I.T 集團。失去了 Nigo 的 Bape 再也沒有出現令人驚艷的設計，只靠 CAMO 和鯊魚頭早已讓消費者的熱情消失殆盡。在香港，當初熱愛 Bape 的那群年青人，現在已變成了「潮流大叔」，購買和穿著 Bape 似乎也已經成為了情懷。
OFF-WHITE
這個由 Virgil Abloh 創立的高端街頭品牌，目標是要成為街頭品牌中的奢侈品，所以品牌也是偏向奢侈品定價，一件 T-Shirt 索價也過千。這種品牌個性吸引了不少具購買力的消費者，極具辨識度的斑馬紋設計更是令大陸的土豪對其寵愛有加，成為了蘭桂坊夜場的「制服」，這也導致潮人對 Off-White 的觀感並不好。除此之外，Virgil Abloh 的 3% 理念讓他成為了一位喜歡「致敬」和「借鑑」的設計師，也經常讓 Off-White 陷入抄襲風波。而痛失了 Virgil 的 Off-White，在新創意總監 Ib Kamara 帶領下，希望能看到不一樣的設計語言。
HOOD BY AIR
現在年輕一點的讀者未必聽過 HBA，這個當時紅遍全球的街頭品牌，在 2006 年時，由 Shayne Oliver 創立，品牌經典的黑白配色，大方格中加上醒目的 HBA 字樣，可以說是大 LOGO 的始祖，品牌比 Off-White 更早提出潮牌走向奢侈品的理念。和所有爆紅品牌一樣，都離不開明星和 fashion-icon 的加持，特別是 A$AP Rocky，經常穿著 HBA 出席各大場合和拍攝 MV。但是成也 Rocky 敗也 Rocky，他在《 Multiply 》的歌詞裡 Diss HBA：「HBA shit is weak, you can keep that.」，導致粉絲開始紛紛抵制 HBA，加上層出不窮的盜版，令 HBA 走向滅亡。
VLONE
這個由 A$AP Bari 成立的品牌，一開始只是團隊 A$AP Mob 的隊服，隨著團員 A$AP Rocky 的大力宣傳，Vlone 在美國街頭迅速走紅，許多饒舌歌手開始著用，陳冠希也對 Vlone 十分欣賞，將其引進了自己的店鋪進行販售，讓 Vlone 打入亞洲市場。加上各式各樣的聯名，令 Vlone 成為了潮流圈的寵兒。但是好景不常，2017年 A$AP Bari 爆出性醜聞事件，令品牌形象一落千丈，就連 A$AP Rocky 也立刻與 Vlone 劃清界線，並公開譴責 A$AP Bari。這事件不僅斷送了 A$AP Bari 的事業，也令 Vlone 與其一同殞落。
FEAR OF GOD
Fear of God 可以說是由 Virgil Abloh 和 YE (Kanye West) 一手提攜起來的品牌，就連 Justin Bieber 也邀請過主理人 Jerry Lorenzo 為他擔任造型總監，無論是表演還是私下都經常穿著 Fear of God，像是品牌的代言人一樣。而品牌的副線 F.O.D (現已更名為 ESSENTIALS) 同樣大獲成功，更加親民的定價受到年輕人的青睞。在現在的旺角街頭，ESSENTIALS 出現的頻率也是相當的高，維持著一定的熱度。
STUSSY
早在 Supreme 之前，還有一個街頭潮流 OG 級品牌，它的名字叫做 Stüssy，由 1980 年創立，至今有 40 年的品牌歷史，說它是最老的街頭品牌也不為過，代表著經典的美式西岸街頭風格。就連 Supreme 的創辦人 James Jebbia 還沒創立 Supreme 前，曾經也是Stüssy NYC 的店鋪經理。雖然品牌現在的服飾不再出現瘋搶現象，但是還有不少潮人喜歡其獨特性，欣賞品牌背後文化和意義，因此現在會購買 Stüssy 的消費者，絕對不是盲目跟風而是擁有自己品味和獨特個性。
Editor : @keung.jai
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