14Feb
優良品質受皇室青睞
PRADA 這個品牌起源於 1913 年的意大利的米蘭，由 Mario Prada 和 Martion Prada 兩兄弟所創辦。由於當時美洲和歐洲之間越來越多的交通貿易，於是他們决定開始設計並生產一系列旅行專用的高級皮革產品。
他們首間精品店設置在著名的艾曼紐二世拱廊，當時他們的產品定位只是做奢侈品，並以皮革單品作為主要產品。他們憑着優秀的品質，在當時受到意大利上流人士的青睞，甚至意大利皇室都對 PRADA 都感興趣。僅僅創立了幾年之後就成為了意大利皇室御用的衣服供應商，並授予了當時皇室 House of Savoy的盾徽和結繩標誌。直到現在，我們能夠在他們的品牌標識上看見相關的元素。
無意管理造就破產危機
在當時的歐洲是一個不折不扣的男權至上時代, 其中一名創始人 Mario Prada也認為女性不應該外出工作，必須老老實實在家照顧孩子。而在 Mario Prada去世後，PRADA 的經營權就交由其兒子 Harboured Prada 掌管，但他對家業毫無興趣，為 PRADA 沒落埋下伏筆。
雖然 PRADA 在當時受到上流大眾追捧，但品牌在設計方面一直沒有巨大的突破。到1970年代，面對 HERMES 和 GUCCI 等其他著名的意大利品牌，再加上70年代的年輕一族個性張揚，對老一輩的審美眼光感到不屑。不過PRADA 的管理者卻堅持刻板管理，導致品牌開始走向了衰落，甚至瀕臨破產。
MIUCCIA PRADA 將其拯救
眼見家族事業每况愈下，Luisa Prada 將家族生意 PRADA 經營權交給了自己的女兒 Miuccia Prada。當時 29 歲的她對於接管家族事業沒有興趣，並想一心從政。她在米蘭大學獲得了政治學博士的學位，加入了意大利共產黨成為政客。
當時接手 PRADA 時因為對時裝設計的不理解而感到無所適從，她認為必須要有很大勇氣才能踏入時尚圈。因為她認為在理論上，時尚圈是最不女權的地方，不過 PRADA 在她的管理下，經營情況漸入佳境。並推出了經典的尼龍雙肩包後，令品牌再受到世人的注意，之後更創辦品牌副線Miu Miu。
浪漫卻悲慘的單品故事
PRADA的尼龍包系列在當時的時尚圈有著很高的討論度，除了前衛的設計之外，背後還有一段 Miuccia Prada 年輕的時候，既浪漫但凄美的愛情故事...
她在 20 歲的時候，在街頭邂逅了一個外貌俊俏的街頭畫家，年輕的 Miuccia Prada 被畫家的才華和外貌所吸引，並一見鍾情。但她的家世注定他們不可以在一起，於是他們兩個決定一同私奔，並租了一架飛機，準備逃到希臘去結婚結果。但在飛行途中，飛機出現故障，飛行員背了一個降落傘搶先跳下去，但降落傘只有兩個，她決定和畫家同生共死，但他把降落傘留給 Miuccia Prada並將她推出機艙，自此之後她再也沒見過那名畫家。
之後 Miuccia Prada 成了著名的時尚設計師，並與 Patrizio Bertelli 結婚，不過在她依然對當年的愛情依依不捨。然後在20年後的某一天，她收到了位畫家寄來的信，信裏面描繪著非常美麗的畫。原來那天飛機降落在海上，並得以生還，但是他的外貌因為事故而變得面目全非，還失去了右手。在這20年間他一直在訓練自己用左手畫畫，為的是有一天能再次把美麗的畫呈現在她的眼前。
雖然 最後 Miuccia Prada 沒能找到他，但她解開了心中 20 多年的心結。後來她用那頂一直珍藏著的降落傘做成了 PRADA 著名的尼龍包系列，用作經念那位畫家以及當年以生命為代價換來的愛情。
極簡主義的先驅
由於受到當年從政時所吸收的馬克思共產主義影響， Miuccia Prada 的設計主要偏向實用性為主。甚至在 1988 年 PRADA 首次的時裝表演中，發表了以尼龍材質來製作的尼龍包系列，顛覆了當時的奢侈圈。
在當時的奢侈品都會對於用料和工藝都有一定的考究，來呼應產品高昂的價格。PRADA尼龍包系列的出現，就像對於當時的奢侈品提出質問，利用便宜的尼龍材質來質問奢侈品的定義和準則。當人們看到 PRADA 以尼龍材質製作的奢侈品後，不但沒有認為設計膚淺，並且覺得 Miuccia Prada 所帶出的理念值得讓人深究。直到現在，PRADA 尼龍包系列一直在人們的心中佔一席位。
如何辨別 PRADA 真假？
PRADA 自從創立至今，一直以注重品質而馳名，所以 PRADA 的產品在舒適度和耐用度都有非常高的評價，甚至一些仿冒工廠也難以模仿。今次就讓我們分享一些 PRADA 的品牌識別，幫助大家辨應 PRADA 真假。
>PRADA 大寫字體偶爾會以燙壓的方式，小小地格印在皮件的表面上。
>倒三角形的鐵皮標誌只有皮件系列產品上會出現，除了 PRADA 的字樣外，其下方還會有一行「品牌出生地」Milano 的小字及創立品牌的年份1913年。
>PRADA 的皮革製品一定帶有一種特殊的皮革味道，此皮革味道為 PRADA 特殊皮革防腐藥水，因為此藥水成本太高無法仿製，實際味道可以到專櫃試聞。
大銀幕上的知性代表
由於 Miuccia Prada 在任職 PRADA 的設計師前，受過高等教育的關系，導至 Prada在大銀幕上的形象，大多數都為受過良好教育的女性。例如在《職業特工隊：鬼影約章》中，一名高智商的女殺手配帶着 PRADA 的 Saffiano Lux Galleria手袋。電影上映後，由於角色的成功，導致這款手袋又被人稱為“殺手袋”。
除此之外，相信電影《穿着Prada的惡魔》令大多數人對 PRADA 開始了解。這電影以美國版《Vogue》71歲總編輯 AnnaWintour 作為原型，而她正正是這個品牌的忠實粉絲，所以在電影中 PRADA 的產品隨處可見。
向街頭文化進軍
由於現今的潮流趨勢變得街頭化， LOUIS VUITTON 等大型品牌都變得潮牌化，於是她邀請了曾在 DIOR 和 CALVIN KlLEIN 任職，並對街頭文化有相當認知的 Raf Simons 加入 PRADA，與她共同擔任品牌創意總監一職。這將會是Prada首次迎來非家族成員的主要設計師加入，並意未着 Miuccia Prada 希望能利用 Raf Simons 對街頭文化的理解來為 PRADA 帶來創新。
在他們共同執掌的 2021 春夏女裝時裝表演中，馬上看到品牌的改變。在這次時裝表演中，我們可以看見 Miuccia Prada 之前的設計以及 Raf simons 喜愛的印花設計互相融合，並加入時下年輕人喜愛的元素，令人大開眼界。
編輯：@_dameno_c__
#品牌故事 #Prada
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