25Oct
為划船運動而生的 CROCS
2002年，Crocs創辦人之一的Scott Seamans在加拿大公司Foam Creations工作，他是一位狂熱的划船愛好者，而他的公司生產一種在溫泉浴場裏面穿的木底鞋Clog，這種外型醜陋的鞋子防水輕便，長得像拖鞋，可以抑制細菌增生，還能隨著體溫變得更加柔軟。於是，他將這雙鞋推薦給了Crocs另外一位創辦人Lyndon “Duke”Hanson，而Hanson一直想打造一雙適合划船運動的鞋子，他拉上自己的朋友George Boedecker, Jr.，三人一起開發划船運動鞋。
CROCS 正式誕生
Clog是來自荷蘭的傳統鞋履，Crocs外型上很大程度參考了它的設計，三位創辦人在Clog的基礎上進行修改，換成了EVA材質，在鞋面上佈滿了洞眼，然後再增加一條用以防滑，可以轉動的帶子，就設計出了品牌第一款為划船運動準備的鞋子。隨後帶著這雙鞋參加了當年的Fort Lauderdale船展，準備了200雙原型鞋款，售價$35美元，結果很快就銷售一空，Crocs也就此誕生。
這雙鞋也太好穿！
因為Crocs舒適方便的特性，不少人選擇在工作時穿著，受到了廚師、護士、醫生和戶外工作者的青睞。快速成長的Crocs以520萬美元，收購了當初發明crosilite材質的加拿大公司Foam Creations，這種材質被專門用來製作Crocs，並申請了專利，crosilite的特點是防滑、防臭、透氣，還有抗菌的作用，最厲害的是在人體溫度的作用之下，自動變形，更貼合腳型。
為甚麼取名叫Crocs？Crocs是鱷魚Crocodile的縮寫。創辦人希望它能夠像鱷魚一樣，水陸兩棲，百無禁忌，這是一個對功能性的美好願景，據說Polo衫品牌Lacoste還因為品牌商標發生過爭執。
史上最醜的鞋子？
Crocs一經推出，大眾對它的評價就一直都十分兩極，很多人都接受不了它醜陋的外型，對它恨之入骨，Crocs在早年經歷過高速增長之後，隨後也陷入了增長瓶頸，2008年全球金融危機時，Crocs甚至一度面臨破產，股價跌至不到1美元，在削減零售商分銷後，Crocs開設了數百家門店，銷售再次回升。在2010年Crocs被時代週刊評選為「50大最糟糕的發明」，同時陷入了盜版猖獗的困境，一對外型相似的盜版鞋，在香港的街市或者深水埗只需要30元，但是其功能性完全無法和正版相比，盜版氾濫令正版的Crocs飽受臭腳的污名，口碑也受到影響。
穿 CROCS 搭電梯要小心
不僅盜版猖狂，Crocs也存在安全隱患，根據美國兒童安全事故統計，Crocs是引發電梯事故的第一「殺手」，因為它材質鬆軟，鞋體較寬，摩擦係數大，導致兒童穿著Crocs被捲入電梯的新聞層出不窮，很多專家學者也曾站出來表示，長期穿著Crocs很可能引發皮膚病或腳氣，因此Crocs在網上的口碑十分極端，甚至有網民成立了「i hate crocs dot com」網站，在Facebook專頁「I Dont care How Comfortable Crocs are, You look like A Dumbass」累積了超過100萬的粉絲，黑粉紛紛出聲討伐Crocs，製作大量Crocs的meme，但這些不僅沒有影響Crocs，反倒是讓Crocs蓬勃發展。
千奇百怪的聯名
來到了2017年，Crocs找到了突破成長瓶頸的方法，就是和不同的品牌、名人推出聯名款，你可曾想過，快餐品牌KFC和便利店7-11都曾與Crocs聯名。Justin Bieber在2020年與Crocs推出聯名款式，竟然令其股價上漲 11%，當時以標誌性的Classic Clog鞋型為基礎，換上品牌Drew house經典黃色調和八款 Jibbitz 定製鞋扣，Justin Bieber熱愛Crocs的程度甚至把它穿上了紅毯。有趣的是，Justin Bieber將這雙鞋送給了碧咸老婆Victoria，但是Victoria十分嫌棄，並在IG上表示自己寧死也不會穿這雙鞋。而歌手Post Malone也是Crocs的忠實粉絲，雙方迎來兩次的合作，兩次聯名鞋款的發售都在幾分鐘之內就售罄，人氣之高出乎意料。頻頻上腳的明星還包括韓國偶像泫雅、Jennie，就連前美國總統George W. Bush也是Crocs的粉絲。
JIBBITZ 鞋扣
2018年，Crocs宣布關閉位於義大利的最後一家工廠，當大家都以為Crocs就此完結，但是它卻完成了蛻變，生產線全部外包，將所有的資源放在了營銷上。Crocs明白女性消費者的心理，在不斷推出各種配色的同時，還收購了一家叫做jibbitz的裝飾配件公司，創新推出了鞋扣，鼓勵消費者自己DIY，將不同種類和材質的鞋扣用來裝飾Crocs，像是金屬鏈條、水晶鑽飾、卡通人物等等，讓Crocs可以彰顯穿著者獨一無二的個性，而不是單純的一雙鞋，這無疑是十分成功的創新，吸引了大量的女性和青少年消費者，讓銷量大幅增加。你知道嗎，經典的Crocs Clog每一只有13個洞，如果兩只都裝滿jibbitz，可以裝26個。
CROCS x BALENCIAGA
2018年，Crocs宣布關閉位於義大利的最後一家工廠，當大家都以為Crocs就此完結，但是它卻完成了蛻變，生產線全部外包，將所有的資源放在了營銷上。Crocs明白女性消費者的心理，在不斷推出各種配色的同時，還收購了一家叫做jibbitz的裝飾配件公司，創新推出了鞋扣，鼓勵消費者自己DIY，將不同種類和材質的鞋扣用來裝飾Crocs，像是金屬鏈條、水晶鑽飾、卡通人物等等，讓Crocs可以彰顯穿著者獨一無二的個性，而不是單純的一雙鞋，這無疑是十分成功的創新，吸引了大量的女性和青少年消費者，讓銷量大幅增加。你知道嗎，經典的Crocs Clog每一只有13個洞，如果兩只都裝滿jibbitz，可以裝26個。
香港人人一對
Crocs在去年和Salehe Bembury的聯名款式一經推出便引起廣大的熱度與討論，一眾潮人爭先上腳，令Crocs熱度再次升溫的，就是今季全新推出厚底版Classic Crush Clog系列膠拖鞋，售價僅600元左右，更聲稱令腿長增加6cm，於是再在全球引起風潮。香港也不例外，這個厚底款式之前只有女裝款式，這次推出也包含男裝款式，令Crocs出現「現象級」爆紅，上腳頻率十分誇張，而且在香港的街上，經常可以看見一群朋友都是穿著厚底版Classic Crush Clog，搭配不同的鞋扣，無疑已經成為了現時香港最火熱的鞋款。
Editor : @keung.jai
#gmag專題 #CROCS
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